Etes-vous sûr d'optimiser vos Relations Presse ?

Ces " êtes vous sûr " ont été réalisé en collaboration avec ACTUS HIGH TECH, le partenaire communication de MOKAII.

Actus High-Tech, agence conseil en Relations publiques, est né en juillet 2000 de la fusion de Commuté et de l'activité relations presse technologique d'Actus Finance et Communication, leader de la communication financière pour les valeurs de croissance.
Actus High-Tech possède une expertise de 10 années en relations publiques dans le secteur des technologies de l'information (Informatique - Télécom - Multimedia - Internet).
Afin d'offrir un service global à ses clients, Actus High-Tech propose des prestations de conseils pour le développement de campagnes de Relations Publiques en France et à l'international. Composé d'une équipe de 15 personnes, l'agence est articulée autour de 4 pôles afin de répondre à l'ensemble des acteurs du marché : pôle Start-up, pôle Business to Business, pôle Business to Consumer ainsi que le pôle international.

Etes-vous sûr de bien avoir défini vos objectifs ?

La première étape consiste à s'interroger sur les publics visés. Qui cherchez-vous à atteindre à travers vos actions de relations presse ? Des clients ? Des partenaires ? Des financiers ? Le grand public ? Ce travail préparatoire permet de délimiter un terrain d'action et d'identifier les cibles presse les plus adaptées à celui-ci. Une fois ces objectifs fixés, nous devons réfléchir sur les axes de communication à emprunter afin de les atteindre : quels vecteurs d'information choisir et avec quel discours ?

Etes-vous sûr des outils mis en place pour vos relations presse ?

L'outil de base des relations presse reste le communiqué. Il s'agit d'un texte court (rarement plus de deux pages) annonçant une information pertinente. Il permet d'entretenir un contact régulier avec un réseau de journalistes et ainsi de les familiariser avec l'entreprise.
Face à la surabondance d'information à laquelle sont confrontés aujourd'hui les différents supports presse, il est primordial de bien cibler les destinataires du communiqué et de diffuser une information digne d'intérêt. Une communication tous azimuts n'aboutira à rien.
En revanche, un plan de communication bien défini permettra d'aller plus loin dans la relation avec les journalistes presse et de déboucher sur des articles de fonds, des interviews, des démonstrations produits…
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Etes-vous sûr de l'intérêt de l'information que vous diffusez auprès de la presse ?

La communication presse se fait essentiellement selon trois axes : institutionnel, produits et services, et testimonial. Le premier consiste à relater la vie de l'entreprise et à montrer comment elle gère son développement : accords de partenariats, levées de fonds, nominations… Le deuxième porte sur la valeur ajoutée et la spécificité des solutions que vous proposez. Le but ici est que vous soyez référencé sur votre marché et perçu comme apportant des réponses innovantes et efficaces à des besoins réels. Le troisième repose sur les témoignages de vos clients : pourquoi ont-ils choisi de travailler avec vous, à quelles fins utilisent-ils vos services ou technologies, en quoi en sont-ils satisfaits ?

Etes-vous sûr de bien tirer profit du contexte économique dans lequel vous évoluez ?

La Nouvelle Economie fait l'objet, très régulièrement, d'enquêtes et de dossiers spéciaux. Comment gérer une très forte croissance ? Quelle politique de recrutement adopter ? Comment financer son projet ? Quelles sont mes relations avec les investisseurs… sont autant de sujets qui intéressent la presse et pour lesquels elle recherche en permanence des témoins.
Parler de son expérience sur le terrain constitue ainsi une opportunité de communication à ne pas négliger. La difficulté est que les candidats à ce type de témoignages sont nombreux. Une autre façon de tirer profit de ce phénomène de mode est de rédiger des papiers d'experts ou billets d'humeur sur des sujets relatifs à la Nouvelle Economie et de les proposer à la presse pour des tribunes libres.
Ces textes constituent en outre un bon outil pour placer leur auteur comme intervenant dans le cadre de colloques, tables rondes et autres événements.